“我为振兴东北出点子”获奖征文选登                          我来评论

从"一双筷子、一碗面条"说起

李儒奇 吉林电视台广告中心副主任

    2007年1月17日，中央电视台《财富故事会》节目报道了这样一位致富人物，他的名字叫车玉龙，是黑龙江大庆石油管理局供水销售公司的维修工，他发明的"节能筷子"使他走上了致富的道路。

    车玉龙发明的环保筷子叫拼接式节能筷，这种节能筷子由筷头和筷身组成，筷头是长8厘米的一次性桦木筷子，长度仅是标准筷子的三分之一。筷身部分由一种叫密胺瓷的材料制作，前端镶有一个不锈钢环，环内有三个凹点用来固定木质筷头。筷头用后可以拔出，更换新筷头。筷身部分则可经清洗后反复使用。

    车玉龙在2004年夏天发明了"节能一次性筷"，同年10月获得国家专利。这种前所未有的筷子目前已在哈尔滨道里区和南岗区的7家大中型酒店投入使用。据介绍，这种新型筷子与现在市场上通用的筷子相比，可以节省至少三分之二的木材。

    南岗区澳式豆捞海鲜火锅是哈尔滨市第一个使用"节能一次性筷"的酒店，更换后，该酒店每双筷子成本只是原来的1/3，每个月可节省600多元。除此之外，这种"节能一次性筷"还成了该店的一个特色，吸引了很多好奇的顾客。

    车玉龙现在正考虑用午玉米杆或花生壳研制可降解材料,使环保性的筷子完全替代一次性木筷,如果此项发明成功推广，我国林木可节约近300万立方米！

    筷子几乎是我们每一个中国人天天都在使用的寻常之物，而普通工人出身的车玉龙竟在这大家天天司空见惯的物件中找到了一个天大的商机！我不得不佩服和自豪在我们普通的东北人中有这样的商业精英之才！而细细思考车玉龙成功的背后，是创意智慧的成功、是创新意识的成功、更是顽强创业精神的成功！

    而与此相对照的另一个真实的故事，却也让我始终无法释怀。

    我曾经做了四年多交通节目的主持人，和很多纯朴的司机成了好哥们。2006年，我的办公室意外的来了我的一位司机好朋友--五十多岁的货车司机老丁大哥。当这位1米80多的硬汉站在我们面前时，他的双眼竟饱含着无比的忧伤。自己和妻子都下岗了，孩子还在上学。为了生存，妻子每天去给人搓澡到半夜11、12点，手脚都搓烂了；而他一个五十多岁的人去找工作，很少人愿意要。社会黑势力看中了他的高大魁梧，为了生存他险些被黑道拉着去做"马仔"……这位曾经多次为保护国家财产与车匪路霸英勇搏斗的司机大哥实在没有办法，为生存的出路到我这里来寻找帮助。

    面对这位曾经连续多年的优秀共产党员、先进工作标兵，面对着原本极其开朗的他如今竟变得如此的沉默和忧郁，我的心着实的被震痛了……

    我想帮他开个小饭店。于是，我开着车拉着他在长春市到处寻找合适的地点。但我逐渐发现老丁大哥关于市场的意识和观念竟然接近于空白。正像他自己说的："国家现在给下岗职工每个人2万元的贷款，可是这贷款给了我们，我们却不知道该怎么花、不知道到底咋整能赚钱……"我帮老丁找了好几份职业，但不是工资太低难以养家，就是他自身的能力不足难以胜任。在不断的碰壁中，他的信心变得日益低落。

    老丁的事，我还在想办法……而他的出路依然是个大大的问号。

    同样是白山黑水养育下的东北汉子、同样是勤劳质朴的工人阶级，但他们却有着不同的境遇和结果。这使我感觉到一个非常重要的问题：今天，在振兴东北的道路上，我们亟需一种适应现代市场经济的创业文化的建立！而这种文化的背后更是一种与时俱进的新东北精神的内在凝聚与体现！唯有如此，东北人内在的创业激情与智慧才会被真正唤醒！

    正像吉林省委书记王珉日前接受中央台记者采访时说的："东北地区创业的文化、发展的文化、奋斗的文化与沿海发达地区相比还有差距。我们千方百计、千言万语、千辛万苦、千难万险地去发展、去奋斗的文化还不够强……没有这样的文化，想要得到大发展是不可能的！"振兴东北不是三年两年就能完成的，是一项长期、艰巨并且复杂的任务。东北要想更快更好的发展，在解决了钱从哪来、人往哪去的问题之后，最重要的问题是要重塑真正适应市场经济发展的新东北精神。所谓"授人以鱼，不如授人以渔"，东北人根本性的思想观念、思维方式和方法、技能问题不解决，东北的振兴就不可能彻底实现！

    而当我查阅了大量资料，特别是发现东北人在关外竟然面对着如此众多的指责时，我这种思想上的冲动更逐渐演变成一种更加理性的认识：新东北精神的树立与弘扬，是东北振兴的重要基石！东方企业的新儒家思想讲求"修身、富家、强企、兴中华"，东北人更要善于修正自身身上的缺点，更要培养与时俱进的时代品质！

    于是，我想到了中国古老的"进"字。

    进字古体为"進"。按照这个甲骨文字形，上面是"隹"，象小鸟形，下面是"止"(趾)。鸟脚只能前进不能后退，故用以表示前进。《说文解字》中对进的解释是"登也"，则内含"跨越"之意。

    是呀，振兴东北对于每一个东北人来说都是一次只许前进不许后退的历史性前行，更是一次饱含着无数现实和历史性意义的个人及团队跨越！

    东北人要因后而知进。全面、客观了解自身优点、缺点的自知之明使东北人懂得在成长中不断的自我修正；

    东北人要因势而思进。振兴东北的历史洪流和全民致富的强烈愿望激发起东北人无比高涨的创富激情；

    东北人要因性而乐进。天生乐观的爽直性格和幽默风趣的言行风格使东北人在革旧创先的路上充满快乐；

    东北人要因勇而奋进。愈挫愈勇的英雄本色和不断进取的内在力量使东北人豪情满胸、创意满怀。

    进字包括了"谦逊而进"的自知之明；包括了"积淀而进"的锲而不舍；包括了"努力前进"的快乐过程；也包括了"高昂奔进"的积极心态。振兴东北，我们需要的正是这种"进、进、进"的新东北精神！

    东北要想更快更好发展，更重要是要解决像老丁大哥一样的更广大东北人的思维方式和行为习惯，这就需要创先、创意、创富、修身的"三创一修"的新东北进精神的建立！而车玉龙成功的背后也正是这种精神的闪光！

    这里，我还想再讲述一个真实的故事，来说明树立和弘扬这种精神的重要性。

    我家附近临街的"星期八面馆"又换了一任老板。这家不足30平方民的小餐馆的新任老板，一家三口，都是非常勤劳的地道东北人。他们每天早晨4点钟就起来做早点、厨师做的面条倒也正宗好吃。但不久前，他们的面馆关门了，原因是生意不好，竞争不过同街的其他饭店。勤劳的一家人为什么还不能够致富呢？我想他们一定还在苦恼当中。

    这里我们不妨引入"三创一修"的新东北进精神，来看一看同样只是一家面条店，我们是否可以有一些改变？

    2005年9月，我在腾迅网上看到了这样一条新闻："英国《自然》杂志刊登了一条消息：考古学家在中国黄河流域喇家考古遗址挖掘到一碗倒扣的面条，他们用碳十四元素测定这碗面应该已经有四千年的历史，这是目前世界上已知的最'古老'的面条。对宣称面条是自己发明的意大利人和阿拉伯人来说，这一发现的确令人尴尬。所有进行报道的欧洲媒体都在惊呼--中国才是面条的'老祖宗'。"

    为此，我查了国家工商局的商标注册，"喇家面"的商标没有人注册。于是，我申请了"喇家面"的商标注册，还特别邀请了在日本餐馆工作多年的中国面点厨师按照出土的历史记载制成了当年的面条，味道竟然非常的独特香醇！

    我们还特别邀请了吉林省平面设计协会会长为喇家面进行了专业CIS设计，整个店面设计成面条历史博物馆的古朴风格，我们为喇家面创意了这样的广告语："世界上最古老的面条，东方陶碗中的美食--喇家面"。

    如今，喇家面的菜品及CIS设计已全部完成，并且马上就要进入实际开店阶段。创意经济、体验经济的巨大魔力使得我们把喇家面的目标定位为开办全国连锁、甚至有一天将它开向世界的每一座旅游城市，让全球美食爱好者都能品尝到世界上最古老的面条！

    喇家面的设计策划，本身就是一次创先、创意的创富过程。当我们为原本普通的面条赋予了全新的历史内涵，它立刻表现出了品牌餐饮的巨大活力和潜能。现在，主动来找我们咨询和加盟喇家面的已有很多。为了促进东北人的尽快致富，我们计划通过正在筹建的东北人商会，首先把这一项目在全国各地的东北人中优先推广。东北人要帮东北人！

    同样是小小的筷子和面条，而如果我们加入适当的创先和创意，情况就大不一样。东北虽然资源丰富，但我们不可以再单纯仅靠出卖资源来获取财富。"一双筷子"和"一碗面条"的故事说明，"创先、创意和创富"其实就在我们这些普通的东北人身边！在信息经济、知识经济、网络经济日益蓬勃的今天，我们完全有理由让我们的创业文化与时俱进！

    为了更好的弘扬"创先、创意、创富、修身"的新东北进精神，我特意撰写一本书《东北人说话了》，该书用纯朴亲切的东北话写成、分别从创先、创意、创富、修身四个角度讲述了"新东北进精神"的重要和应用。目前，该书初稿已完成，已有吉林文艺出版社看中，计划07年上半年出版。潘长江、巩汉林、刘芳菲、单田芳、修涞贵、孙进、周超瑜等东北文艺界、企业界名人还纷纷被弘扬"新东北进精神"题词感言。

    这里，我为振兴东北出的点子就是：弘扬新东北进精神！唤起东北人自发自觉创业的激情、活力与智慧！

    "一双筷子、一碗面条"的背后是"三创一修"的新东北进精神所带给我们的实际物化结果。我们一定要通过新东北精神的弘扬，让每一个东北人都能自发的行动起来，只有这样，东北才会从靠"输血"变成自己能"造血"！
弘扬"新东北精神"，我们要做到几点：

    1、 进一步完善"三创一修"新东北进精神的内涵诠释；
    2、 运用各种媒体的力量充分宣传"新东北精神"；
    3、 在东北公众中展开关于"新东北精神"的社会大讨论；
    4、 专家、学者和社会知名人士发表言论，弘扬"新东北精神"；
    5、 充分发挥和鼓励东北民间商会组织的力量，让东北人自己组织、活跃、行动起来；
    6、 树立振兴东北先进典型，宣传"新东北精神"先进个人、团队。

    东北人的振兴首先是思想上的振兴、精神上的振兴、行为方式上的振兴！东北人的精神振兴了，东北的振兴就将指日可待！

    作者简介：

    李儒奇，现任吉林电视台广告中心副主任，东北人商会（筹）主要发起人。

    中国首批通过认证的50位中国首席企业文化官（CCO），中国优秀企业文化策划师，中国企业文化管理师认证委员会委员，创设"仁创利智信"、"修身、富家、强企、兴中华"的新儒家思想，荣获中国企业文化孔子奖。策划"中国成长企业的企业修正型组织"，荣获中国企业管理文化创新奖。

    著有2006全国经管类畅销书《修正力》（北京大学出版社），被称为是"中国企业界面向洋管理的第一声呐喊"，荣获中国企业策划十大案例金奖。

    创意策划中国首个新儒成长主题动漫产业《海叔的礼物》，荣获东北首届网络出版节三项大奖，名登2006中国生猛新闻排行榜第1名。