国内出版传媒第一股——辽宁出版传媒股份有限公司将于12月21日在上海证券交易所挂牌上市。该公司12月5日获中国证监会核准，公布了招股意向书，日前已顺利完成IPO网下、网上发行和申购，得到广大投资者青睐和热烈追捧。辽宁出版传媒IPO正式启动的消息带动了一批传媒股走高。业内人士分析，在国家文化体制改革不断推进的背景下，出版传媒产业在资本市场具备良好的发展机遇。辽宁出版传媒做为中国出版传媒第一股上市后，传媒板块的整合并购题材，将成为2008年传媒板块投资的重要主题，具有利好前景。

    辽宁出版传媒公司是中国出版业体制创新的领先企业、中央文化体制改革试点企业，也是获中央宣传部和国家新闻出版总署批准，第一家将编辑业务与经营业务整体上市的国内出版传媒企业。该公司主要从事出版业务、出版物发行业务、票据印刷业务和印刷物资供应业务，是国家与辽宁省指定的中小学教材出版单位和发行单位。本次出版传媒公开发行14000万股A股;募集资金将用于“设立辽宁出版策划有限责任公司”、“辽宁北方出版物配送有限公司增资项目”、“北方图书城北方区域出版物连锁经营体系项目”“补充中小学教材出版发行流动资金项目”共四个项目。募投项目实施后，将突破公司目前主要涉足单一媒体经营业务的局限，加快向多层次、跨媒体、跨地区方向扩张的步伐，推进公司成为“方向正确、主业突出、品牌名优、综合能力强的大型出版传媒集团”和出版传媒业第一家战略投资者。

    辽宁出版传媒此番上市最受资本市场关注的是在全国首家成功实现编辑业务与经营业务的整体上市，形成了一体化产业链优势，使出版产业链的出版、印刷、发行、物资供应等多个环节形成整个产业的价值，并通过市场销售最终实现整个产业及各环节的价值。对此，辽宁出版传媒股份有限公司董事长任慧英说，“把编辑业务放入上市公司，使得公司拥有一个完整的产业链，而且编辑业务是整个出版产业的龙头，龙头是核心竞争力”。他强调：“整体上市使产业链更加完整，使核心竞争力得到更进一步的强化，然后利用核心竞争力来带动产业链的其他业务的加快发展。”有关权威人士认为，带着编辑业务的整体上市是深化文化体制改革的创新性和突破性成果。出版产业链是一条合作链，尤其是出版、批发和零售环节，产业链上下游虽然作为相互独立的市场主体存在着利益的相互博弈，但上下游之间同时又是市场共有、利益共享的共同体，在业务上具有较强的互动效应。在辽宁出版传媒的现有业务架构中，除印刷环节采用外购形式外，公司同时拥有图书的出版、批发、零售、物资供应和相关优质资产，形成了较为完整的一体化产业链条优势。

    出版传媒出版的图书在市场上表现良好，多种图书在主要细分市场全国排名第一，并多次荣获国家和省部级机构颁发的各类奖项，经营质量和效益水平在全国出版界处于领先地位。拥有的五家出版社在行业内具有显著的影响力，出版能力优秀，品牌突出。在教育类图书出版中，辽海出版社在全国名列前茅，在东北地区同类出版社零售市场排名第一；在专业类图书出版中，辽宁科技出版社位列各地方科技出版社首位。出版的建筑、医学、收藏、生活以及美术设计专业教材均在全国各相关细分市场具有良好的销售业绩。

    辽宁出版传媒公司在东北地区出版物批发、零售环节占据领先地位。下属的北方配送公司拥有全国第一家大规模、先进的出版物配送物流中心，具有国内先进水平的自动化管理系统和物流设施，实现了物流、商流、信息流、资金流等业务环节的数字化、网络化、智能化运营，具备处理和配送60万种图书的能力，配送能力强大、便捷高效、流通吞吐量大、运营灵活快捷、运作模式与国际同行业接轨。成功实现了跨区域业务渗透，公司与内蒙古新华书店集团双赢合作，打造了全国第一例跨区域的图书配送体系。公司的“中国东北第一书城”——北方图书城，以其下辖的图书连锁店为辐射，建立了领先的区域性出版物零售网络。

    辽宁出版传媒公司在全国出版业的领先者能力和地位，还在中国出版“走出去”的发展大潮中得到充分表现。以多元化、完全产业化的国际合作方式，扩大与国际知名出版商、发行商合作，使公司图书出口业务得到较大幅度的增长，并进入了亚洲、北美、欧洲、澳洲等主流出版市场。2006年“走出去”图书贸易额占全国地方出版集团首位。公司还与世界出版巨头德国贝塔斯曼在图书发行领域展开合作，与贝塔斯曼中国控股有限公司合资成立了由本公司控股的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司，这是贝塔斯曼获准在中国国有发行企业投资的第一家从事图书发行业务的合资公司。该合资项目利用双方国际国内的图书发行网络和资源，共同发展图书发行业务，开拓了国内、国外两个市场。

    辽宁出版传媒股份有限公司成功上市后，将在不断做强做大主业的同时，寻求在其它传媒领域的快速发展。据透露，“出版传媒”已着手资本运作的收购、兼并等，另外还会涉足跨行业、跨地区和新媒体项目。很快会有计划地进入实质性的操作阶段，兼并重组资产将会陆续注入到上市公司。