整体上市———用核心竞争力带动产业链上其他业务加快发展

    2006年8月29日，辽宁出版传媒股份有限公司成立，由我国出版界改革发展样板之一的辽宁出版集团有限公司和辽宁电视台广告传播中心发起创立。

    辽宁出版传媒起初准备到香港联交所上市，随着国内A股市场IPO(首次发行上市)重开，A股市场具备了较好条件的情况下，经中国证监会同意，中宣部和新闻出版总署批准，由原拟在香港联交所上市转为在内地上市。在不到一年的时间里，先后获得编辑业务和经营业务“整体上市”以及股份制公司“设立三年”时限豁免等国家有关部门给予出版企业首家上市试点的重大政策支持。

    辽宁出版传媒不同于此前分别在沪、深、香港三地已经上市的国内文化企业之处是：第一家带着编辑业务整体上市，而先期上市的十几家媒体企业则是剥离了编辑内容上市。这些公司的主营业务一般都是母公司的传媒经营性资产，如广告、发行、印刷、有限网络投资维护等等。传媒的核心资源———内容编辑业务都剥离在上市公司之外。专家分析认为，这种剥离上市，阻断了内容业务和经营业务的产业链条，不利于传媒的整体运营和生产效率的提高。

    任慧英则说：“把编辑业务放入上市公司，使得公司拥有一个完整的产业链，编辑业务中的内容策划、编辑，对经营起着决定性作用。是出版产业的龙头，龙头就是核心竞争力。”

    当我们梳理一下辽宁出版传媒资产运营状况，就会对此有个明晰认识。

    辽宁出版传媒旗下包括5家出版社、5家发行企业、两家票据印刷物资供应企业。辽宁出版传媒70%以上的利润来自出版业务，主营业务收入近年稳定在10亿元左右，出版发行收入占主营业务收入的75%上下，毛利率保持在23%左右。下属5家出版社在国内细分出版市场都占优势地位。在辽宁出版传媒现有业务架构中，除印刷环节采用外购形式外，公司同时拥有图书的出版、批发、零售、物资供应和相关优质资产，形成了较为完整的一体化产业链条优势。

    任慧英说：“整体上市不仅使产业链更加完整，也使核心竞争力得到进一步强化，然后利用核心竞争力带动产业链的其他业务加快发展。使出版产业链的出版、印刷、发行、物资供应等多个环节形成整个产业的优势配置，并通过市场销售最终实现整个产业及各环节的价值。”

    媒体整体上市没有先例。任慧英说：“我是个出书人，出书人的特点就是认真、诚信和责任感，一个字、一个标点都不放过。出了一辈子书，现在就把这种职业素养用在公司上市的每一个环节上。”那段时间，辽宁出版传媒办公大厦里，总有灯光通宵达旦地亮着……

    在中央宣传部、国家新闻出版总署、中国证监会和省委、省政府的全力支持和推动下，辽宁出版传媒上市从正式向证监会报件，到在上交所敲锣圆满完成上市，只用了不到5个月时间。辽宁出版传媒成功上市，是中央文化体制改革试点的重要成果，是出版业具有开创先河意义的突破和创新。